Rapport de recherche : L’industrie des serviettes réutilisables en Afrique

L’Afrique compte environ 350 millions de filles et de femmes en âge de procréer qui vivent avec moins de 1,90 dollar par jour. Pour les femmes et les filles de cette population, la pauvreté menstruelle reste un problème important, avec des implications quotidiennes considérables. Elles n’ont pas les moyens d’acheter des produits d’hygiène menstruelle coûteux, ce qui les conduit à des pratiques malsaines de gestion des règles, comme l’utilisation de chiffons, de plumes et de feuilles. Elles sont également confrontées à des stigmates et des préjugés culturels liés aux menstruations, qui peuvent même entraîner une exclusion sociale.

Au cours des dernières décennies, de nombreux acteurs se sont efforcés d’apporter des solutions pratiques à cette situation, notamment des gouvernements, des organisations internationales (UNFPA, Unicef, HCR, etc.), des organisations non gouvernementales (Fondation Bill & Melinda Gates, Fondation Buffett, etc.) et des entreprises privées. Parmi le large éventail de solutions privilégiées, les serviettes réutilisables apparaissent comme une innovation remarquable, représentant une alternative saine et abordable pour les millions de femmes qui ne peuvent se permettre les produits sanitaires jetables plus traditionnels.

Le thème des serviettes réutilisables a été largement abordé au cours des dernières années, par le biais de travaux de recherche universitaires, d’articles de presse, de rapports et d’analyses. Cependant, ces efforts se sont surtout concentrés sur le potentiel d’impact social des serviettes réutilisables. En revanche, Next Health Accelerator et Noru Capital ont choisi d’aborder le sujet sous l’angle commercial, élargissant ainsi la portée et la compréhension du sujet. Par conséquent, le présent document de recherche vise à compléter le corpus de connaissances existant par une analyse commerciale, en apportant un nouvel éclairage à un sujet largement débattu et en fournissant de nouvelles données à analyser, à l’écosystème des parties prenantes.

Ce document est subdivisé en trois chapitres, chacun se concentrant sur un aspect spécifique du secteur des serviettes réutilisables en Afrique. Le premier chapitre met l’accent sur la dynamique du marché (pour les produits jetables et réutilisables) et couvre la taille du marché des serviettes hygiéniques en Afrique, les modèles commerciaux et quelques exemples de réussite dans ce secteur. Le deuxième chapitre explore les normes de qualité des serviettes réutilisables sur le continent et les stratégies de certification des produits. Enfin, le troisième chapitre traite des leviers et des stratégies de croissance pour les fabricants de serviettes réutilisables en Afrique.